Proyectos

Reestructuración de Google Ads y escalabilidad de la inversión

Reestructuración de la cuenta de Google Ads para mejorar la organización de campañas, la relevancia de los anuncios y el control sobre las búsquedas, preparando la cuenta para trabajar con mayores niveles de inversión.

Tras la reestructuración en la que trabajé, dirección decidió aumentar la inversión en enero, que cerró con un 17% más de presupuesto que el inicialmente previsto y más conversiones que en enero del año anterior.

Redefiniendo el papel de Google y Meta en el funnel

Análisis y redistribución del papel de Google y Meta dentro del proceso de captación, trabajando la relación entre adquisición, calidad del lead y comportamiento posterior del usuario.

El trabajo incluyó cambios en la distribución de la inversión, estructura y audiencias de Meta, creatividades y mensajes, junto con una mayor conexión entre Marketing y Sales para identificar señales de calidad del lead.

Durante el periodo analizado, los leads procedentes de búsquedas de marca en Google aumentaron aproximadamente un 10%.

Diseño y experimentación de landing pages

Diseño y testeo de nuevas landing pages adaptadas a diferentes tipos de usuario y fuentes de tráfico, trabajando contenido, estructura de formularios, mensajes y elementos de conversión.

Las nuevas versiones se probaron frente a las anteriores y se fueron implantando progresivamente cuando demostraban un mejor comportamiento.