Trayectoria

Tras mi etapa en Adalab, decidí aprovechar este tiempo para ampliar mi perspectiva del marketing y explorar nuevas formas de trabajar.

He profundizado en la aplicación de la Inteligencia Artificial al negocio y al marketing, completando el Máster en IA aplicada a Negocio, Marketing y Ventas (IEBS) y experimentando con herramientas de IA generativa y automatización. He desarrollado proyectos para aplicar estas tecnologías a procesos de marketing, desde el análisis de campañas y la investigación de tendencias hasta la creación de contenido.

También he dedicado tiempo a explorar mi parte más creativa, experimentando con la generación de imágenes, vídeo y nuevas formas de desarrollar conceptos visuales.

Paralelamente, he seguido colaborando de forma puntual en proyectos de marketing, ayudando a resolver problemas de campañas y a identificar oportunidades de mejora.

Esta etapa me ha permitido ampliar mis herramientas y mi perspectiva. Hoy, además de la experiencia que aporto en Performance Marketing y adquisición, tengo una visión más amplia de cómo la tecnología puede ayudar a analizar mejor, trabajar de forma más eficiente y tomar mejores decisiones.

En Adalab asumí la responsabilidad de la estrategia global de captación y crecimiento digital, trabajando con diferentes canales y supervisando agencias de SEM, SEO y contenidos. También participé en la identificación y activación de nuevos canales de adquisición.

Fue una etapa especialmente importante porque las decisiones de adquisición estaban directamente bajo mi responsabilidad. Trabajé además de forma muy cercana con otros equipos, especialmente Sales y Content, poniendo el foco en la calidad de los leads y en su relación con el negocio.

El volumen de leads cualificados aumentó un 20 % respecto al año anterior.

Fue también una etapa en la que confirmé algo importante para mí: quiero seguir creciendo en posiciones en las que pueda aportar criterio, tomar decisiones y entender el negocio más allá de un único canal.

Pasé a gestionar la estrategia de Performance para distintos mercados, trabajando con Google, Meta, Bing y TikTok y gestionando más de 3 millones de euros de inversión publicitaria anual.

Durante esta etapa reestructuré cuentas y funnels, trabajé en la distribución de la inversión y desarrollé nuevas líneas de adquisición. Estas decisiones contribuyeron a un incremento del 40 % en conversiones durante el periodo gestionado y al desarrollo de una estrategia B2B que consiguió un 30 % más de altas en su primer año.

Pero, sobre todo, fue aquí donde empecé a mirar más allá de la campaña.

La calidad del lead, el recorrido del usuario, el tipo de cliente que adquiríamos y la distribución de la inversión empezaron a formar parte de la misma decisión.

En ABA English gestioné campañas de adquisición y reengagement en mercados internacionales, en colaboración con los equipos de datos, contenido y diseño.

Esta etapa me permitió ampliar mi visión de la adquisición digital y entender mejor que conseguir un usuario es solo una parte del proceso. Lo que ocurre después también determina el valor de esa adquisición.

Fue mi primera etapa en marketing digital y la que me permitió descubrir que quería desarrollar mi carrera en este ámbito.

Trabajé en estrategias SEM y en la gestión integral de campañas para clientes de distintos sectores, además de participar en reuniones, reporting y relación directa con clientes. Entre las cuentas gestionadas estuvieron F.C. Barcelona, Desigual, Elsevier y Grup Julià.

Fue una etapa muy centrada en la ejecución, pero me dio algo que sigo utilizando hoy: la importancia de trabajar con método, entender los detalles y hacer que las cosas funcionen.